وافق مجلس الوزراء الإسباني على مرسوم ملكي جديد ينظم أنشطة المؤثرين في البلاد، ويصنفهم على أنهم “مستخدمون ذوو أهمية خاصة”.
يفرض هذا التشريع مسؤوليات والتزامات قانونية محددة على منشئي المحتوى هؤلاء، خاصة في تفاعلاتهم مع الجمهور مع التركيز بشكل كبير على حماية القاصرين.
وتنشأ هذه المبادرة استجابة للتأثير المتزايد لهذه الملامح في المجتمع وهي جزء من جهد أوسع لتكييف التشريعات الوطنية مع التغييرات الأخيرة في حماية المستهلك التي يروج لها الاتحاد الأوروبي.
ويمكن اعتبار هذه اللائحة امتداداً لقانون الأسواق الرقمية وتهدف إلى توحيد معايير الشفافية والمسؤولية بين وسائل الإعلام الرقمية ووسائل الإعلام الرقمية.
ويحدد “قانون المؤثرين”، كما أصبح يطلق عليه، أنه لكي يتم تصنيف منشئ المحتوى على هذا النحو بموجب المرسوم الجديد، يجب أن يصل منشئ المحتوى إلى حدود معينة: أكثر من 300 ألف يورو من الدخل السنوي المستمدة من نشاطه، ومليون متابع على منصة فيديو أو إجمالي مليوني مقطع فيديو، وما لا يقل عن 24 مقطع فيديو منشورًا سنويًا.
تستبعد هذه المعايير الغالبية العظمى من المستخدمين الذين لديهم حاليًا شارة التحقق على منصات مثل Instagram أو Twitter.
ومن بين الالتزامات التي يجب على هؤلاء المؤثرين الالتزام بها، التحديد الواضح لمحتوى الإعلان، وحظر الإعلان عن منتجات التبغ والمستحضرات الصيدلانية، ووضع لوائح صارمة بشأن إعلانات الكحول والقمار، بما في ذلك قيود زمنية محددة للترويج للمشروبات الكحولية حسب تخرجهم .
بالإضافة إلى ذلك، يُحظر الإعلان عن طريق بيوت الرهان وألعاب الحظ التي تستهدف القاصرين. لتسهيل التكيف مع هذه التغييرات، أنشأت الحكومة أيضًا منصة على الإنترنت حيث يجب على أصحاب النفوذ الذين يستوفون هذه المتطلبات التسجيل.
